被商业价值重塑的“旅游达人” 玩法越来越高级

2019年06月06日 09:17    来源:杭州日报    张雅丽

  原标题:被商业价值重塑的“旅游达人” 玩法越来越高级

  从旖旎山川到古韵小镇,从梦幻城堡到蓝色大海,旅行打开了生活新图景,也照亮了美丽新世界。一路逛吃、拍照就能收入不菲的“旅行达人”,成为一份令人艳羡的职业,甚至在一定程度上,他们是旅行“造梦者”,也是优质生活的代名词。

  就在日前,阿里巴巴旗下飞猪旅行发布的《旅行达人大数据报告》显示,当前全网的“旅行达人”中,63%为女性,只有0.6%的头部“旅游达人”具备较强的商业价值,可以实现50万元以上的年收入。看似风光无限的“高级感”硬照、视频之中,隐藏着“达人”梯队的流量、“咖位”之争。

  旅行“造梦者”的日常:马不停蹄是常态

  如果以粉丝数作为评定标准,目前来看,“旅游达人”文琼已经处于金字塔的顶端,她还有一个广为人知的网名@人字拖游记。她的认证标签是旅行博主、旅行视频制片人,全网超过350万的粉丝量,丝毫不逊色于其他当红主播。

  与文琼联系时,正是加拿大时间凌晨2:40,此时她刚与团队开完会议。她笑着说,旅行是一件美好的事,但凌晨还在工作,也是真实的生活状态。从一名热爱旅游的缉私女警到全职的“旅游达人”,文琼用脚步丈量未知的世界,先后用博客、旅行攻略、微博、小视频以及vlog,分享着她的经历与感受。

  之于大多数旅游者而言,护照上增加的每一个出入境章,都会带来莫名的喜悦,但对文琼来说,从米勒名画《拾穗者》里的那片稻田,到阿尔勒解开梵高的星空之谜,又或是在三毛的影响下前往阿根廷,起舞于潘帕斯草原……足迹遍及全球80个国家与地区的背后,是她一年近乎300个工作日的出差生活,就连她自己也在微博中有过感慨,“自从当上了旅行博主,总感觉自己有2个平行的生活,一个是在路上的高强度旅行生活,一个是居家肥宅生活。”

  同样是头部“旅行达人”的顾晨迪,微博粉丝量已经超过240万,阳光大男孩的形象,科班出身的标准主播音,不拘一格的vlog,社交平台上的他,把生活过成了别人羡慕的样子。2010年从事旅游工作,到访过30多个国家和地区,倒时差是常态,每一次出发前,都要经历耗时的策划与筹备工作。他说,梦想中的轻装上阵,往往只是“梦想”,现实中的旅行,要带专业相机、镜头、航拍机,若是海边,要带Gopro与水下镜头……

  “旅行达人”的职业技能:能写、能拍不算一技之长

  查询百度词条,“旅行达人”被解释为:经常去很多地方很多国家旅游,来分享自己的亲身经历,还会帮助别人在旅游上遇到的各种问题。

  简言之,这是一个向用户“输出旅游内容”的职业,因为拥有更多、更准确的苹果彩票稳赚平台,会对相关消费者、用户产生较大的影响。在外国,很多达人、博主更多地被称为KOL(KeyOpinionLeader的缩写,解释为关键意见领袖),这是一个营销学上的概念。

  飞猪旅行发布的数据显示,“旅行达人”不只是用户所期望的职业,很多网红博主也试图向旅游的细分领域转型。在边玩、边赚钱这件事上,女性拥有更强的勇气和执行力,上海、北京、杭州成为“旅行达人”最为集中的三大城市,80、90后几乎各占一半,他们每月旅行至少2次以上,90%的达人至少去过10个以上国家,而去过的城市这一平均数量是82个。

  与此同时,“旅行达人”职业标签呈现极高的重合度,其中摄影师占13%、职业旅行者占11%、自由职业占9%。以文琼为例,她有一个5人工作团队,尽管如此,视频制作、内容创意、推广都主要由她一手包办,vlog中有90%的内容是分享旅行故事;频繁在目的地和活动之间转场的顾晨迪也在不断地开辟新平台、学习新技能,“作为一名职业旅游玩家,会写、会拍、能策划是必须具备的能力”。

  飞猪平台的分析师表示,旅行达人要撑起自己的“品牌”,能写、会拍、有创意是基本技能点,写旅游攻略,并不算一技之长,这个行业注重内容输出、个人价值,很多“达人”擅长多语种,甚至饱读诗书,也有人试用手绘、插画融入视频的模式,各种新玩法不断地展露苗头。

  “旅游达人”的商业价值:玩家心态是理想化

  就在前不久,苹果彩票优选平台和旅游部发布2018年苹果彩票优选平台和旅游发展统计公报:去年全年国内旅游达55.39亿人次,增长10.8%,入境旅游人次14120万人次,增长1.2%,出境旅游人次14972万人次,增长14.7%。这是首次出境旅游人次超越入境旅游人次。

  当传统跟团游受到时间、目的地的限制,无法更好融入当地的生活时,“旅游达人”所分享的经历,对于自由行游客的影响力就显而易见。

  邀请“国际旅游KOL”来杭,也是近两年来杭州旅游海外营销的渠道之一。就在去年,10名受邀来杭州的“国际旅游KOL”一边游西湖、运河,品茶禅,学丝织与中医药,吃杭帮美食,感受杭州六月里的“晴好雨奇”,一边通过短视频、直播的方式记录他们的经历与体验。视频发布后不久,索菲特西湖大酒店就接到了来自海外的订单。

  杭州市旅游形象推广中心一名工作人员透露,借KOL之力的社交媒体营销的主流方式之一,尤其是目前社交平台出现个人化趋势之后,KOL的营销能带来相对实质的影响。不过通常情况下,只在头部KOL的名单中进行筛选,除了对粉丝量、文章互动量等硬性指标之外,更注重KOL的自身素质以及他们所传递的价值观。

  由此可见,在商业价值上,孤独码字的“旅游达人”寄希望于旅游实现财务自由,并非易事,玩家心态很难得到商业市场的认可,这也直接导致末位淘汰速度的加快。

  与动辄年收入一两千万的淘宝主播相比,“旅游达人”用美图、美文、视频为用户造梦,人人都想成为这样的旅行“造梦者”,只不过,绝大多数“旅游达人”至今都没有真正走进梦里。数据显示,目前0.6%的头部达人商业合作收入超过50万元,4.9%的旅行达人收入在20万~50万元之间,8.6%的旅行达人收入在10万-20万元之间。

 

    然而风光背后,只有0.6%的人实现了价值预判

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(责任编辑: 邵希炜 )

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  本片由中国传媒大学党委宣传部网络苹果彩票优选平台建设与管理办公室推荐,为李沐霏、黄玉婕和翟乐一(也门)的参赛作品。

被商业价值重塑的“旅游达人” 玩法越来越高级

2019-06-06 09:17 来源:杭州日报
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